年9月22日，《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》在广州罗浮宫发布，根据白皮书显示，改善性住房、全国装修热度在疫情后愈发高涨，住得更好、更有品质的家，成为家居消费的主要动力，且改善型人群不仅注重环保、健康的产品，还更加注重品质与颜值设计。

高端全屋定制的品牌代表——玛格在同期举办的营销战略发布会上，也提出了“无醛之后、有颜有品”的倡议，呼吁全行业在重视健康环保之后，更要为消费者创造品质生活空间助力；并发布了“致力成为二次装修/改善型客户高端全屋定制首选品牌”的新战略。

观察中国规模化的定制家居品牌，玛格无疑是最特殊的那一个。

别人干“模块化定制”时，它努力承接大家都拒绝的影响效率、利润薄弱的非标订单；大家一窝蜂哄抢衣柜定制红利时，它在硬啃门墙柜一体化全屋定制的硬骨头；全行业都在组合更多品类来抢全屋定制风口时，它却在思考整体空间解决方案；现在它又在琢磨“内装工业化”和“智能家装”的一档子事儿，似乎在行业节点上的每一步热潮中，它都有些与众不同或者略显超前的举措。虽然玛格发展速度并不快，并不在行业的最前端，但这并非它不想激流勇进分割红利，而是相较于头部品牌的既定市场地位，它不认为有正面竞争的必要，它始终想在同质化中寻找差异化破局机会。

如今，它或许迎来了一个属于它想要的时代。

1.志在差异化的品牌，无醛添加之战根本不必参加

年，万华化工作为中国唯一、全球仅有的7家掌握MDI自主知识产权的公司之一，成功将此前多用于医疗、军工、电器等领域的以MDI为原料生产的聚氨酯生态粘合剂成功应用到国产家具板材的制造之中，其以不添加甲醛的环保性能获得美国及中国国家标准认证，终结了定制行业多年来受限于脲醛树脂胶粘剂（含甲醛）的超级痛点，开启了中国板材和定制家居的无醛添加时代。无醛添加板材经过15年的努力终于借“新冠疫情下人们重视环保健康”之风重新点燃，提升助推已经略显乏力的定制家居市场。

可以说，无醛添加技术成就了上游板材企业的全面升级，也让长期直接背负环保压力的定制家居企业舒了一口气，于是乎由头部大牌掀起的关于“无醛添加”的生产换代和终端营销之战一触即发，短短两个月就形成了全行业风潮。

然而，对于用户来讲，“无醛”难道不是消费者愿意买单的基础环保标准而已吗？它根本不是卖点，行业何以兴奋？

泛家居网观察认为，当MDI科技颠覆上游板材供应链之后，可以预见“采用无醛添加板材”必然成为全行业定制产品标配，消费市场认知和购买普及率也会得到迅速提升，“低甲醛”、“无醛”将不会再是卖点。所以下游定制企业若再大力气营销炒作“无醛添加”只会显示出低层次商战的形态，“全系产品无醛添加”只会对于打击、挤压地方性中小型、实力不济、无力更新无醛板的定制“杂牌”有一定的淘汰性商战价值，但对于已经进入规模化发展的定制企业而言，所谓的“无醛之战”于品牌价值提升和市场份额夺取意义不大，尤其对走差异化路线的品牌，更是没有多大参与意义。

回归本质，“无醛添加”褪去营销标签价值后，它根本就是企业的基本责任，承诺就对了，做就是了，只是我们目前看到的都是大牌企业、高端定位的品牌在率先替换应用，上游板材产量也存在一定的供应短缺性。在此，泛家居网呼吁，让环保、安全不要成为富人的专享，也不是依赖高价才可换取，期待不久的将来，行业能在玛格这类富有社会责任感的品牌号召和引领下，即使在中级、低端市场的定制产品，也都能健康环保起来。

2.无醛之战终结，围绕颜值品质展开的多元竞争格局已经开启

在环保基础上，定制行业应该更多地

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